商标作为企业的无形资产，凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，其价值自然不可小觑。尤其当企业经营面临资金问题的时候，商标的无形资产更显露无疑。被买卖、授权、转让、融资、贷款，甚至是被拍卖，都能获取相应的资金，从而解决企业困难。我国商标法主张商标注册在先的原则，所以尽量要及时注册商标，保护企业的合法权利。

可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过：假如可口可乐的所有公司的财产突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模几乎一样的新的可口可乐公司。如此可见商标背后的品牌效应，其价值有多么强大。

下来一起来回顾下往期因为商标注册所发生的争论事件；

海底捞VS“河底捞”

8月中旬，#海底捞告河底捞商标侵权被驳回#的话题登上热搜，一家名为“河底捞”的中餐餐馆被海底捞以商标侵权为由告上法庭，经法院审判，驳回了海底捞的诉讼请求，这家中餐馆的老板虽获得胜诉，但为了避免纠纷和麻烦，最后还是主动更换了店铺名称，改名为河底鲜~。

今日头条VS“今日油条”

今日油条真是蹭得一手好热度，因为与今日头条高度相似的装修风格，今日油条火了，不少人本想做个安静吃瓜的围观群众，结果发现“小丑竟然是我自己”？今日油条的老板并未觉得自己的行为侵权，只是觉得好玩，几乎可以说没有商标意识。

“嘀嘀”变“滴滴”

成立于2012年的“嘀嘀打车”公司在早期经营的时候没有及时注册商标，而后再申请商标均因他人申请在先而被商标局驳回。更无奈的是，2014年“嘀嘀”商标所有人宣称“嘀嘀打车”用“嘀嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，向其索赔8000多万元。而“嘀嘀打车”只能被迫改名为“滴滴打车”。

华为错失“HiAI”商标

华为旗下的商标数量不可估计，但也不可避免的会遇到商标被抢注问题。早前，华为在向媒体展示“HiAI”人工智能特性，而后十五天后才开始提交商标注册申请。作为备受瞩目的大企业，商标早已被合作的一家企业抢先注册。所以即便华为采取复审、无效宣告、行政诉讼等一系列商标救济程序，都无法阻挡“HiAI”商标被他人抢先注册的事实。

在如今这个社会，一旦某个品牌具有了曝光度，如果没有早早把握住商标，就会很容易被他人钻空抢注。而如果想要继续经营，要么选择去协商购买这个商标，但无疑会付出高昂的代价；要么选择更换一个新的品牌名称，但这也意味着前期所付出的努力，所积累的曝光度都重归于零。